用 A/B 測試提升
診所經營課程報名轉換

專案概覽

本次投放目標為診所經營課程，受眾限定醫師與牙醫師。由於報名時需填寫醫師字號，廣告不只需要吸引點擊，也必須觸及真正具備資格、願意留下身份資訊的專業受眾。

相較一般課程招募，醫師族群的受眾規模更小，對外部課程與商業化訊息的防備心也更高。因此，本次投放的重點不是單純放大曝光，而是透過 A/B 測試找出更能建立相關性與信任感的素材與受眾組合。

投廣 A/B Test 設計

這次測試不是單純比較兩張廣告圖，而是先建立兩組廣告組合：第一組以醫師／牙醫師為基礎，加入高資產生活興趣；第二組同樣以醫師／牙醫師為基礎，加入投資金融相關興趣。兩組受眾中，都同步投放「AI 大數據查稅」與「名師經營管理」兩個素材議題，藉此觀察素材與受眾條件對報名轉換的影響。

廣告組合設計

素材

素材測試主要比較兩種溝通角度：一個是以 AI 大數據查稅切入的風險議題，另一個是以診所經營管理切入的成長議題。後續觀察發現，診所經營素材更能承接醫師對「如何系統化管理自身事業」的需求，表現明顯優於 AI 查稅素材。

AI 大數據查稅

以稅務風險與 AI 查核趨勢作為主要切入。

名師經營管理

以診所經營升級、組織化管理與名師背書作為主要切入。

素材測試：以 CTR 比較兩種素材議題

指標採用 Meta Ads 報告中的 CTR（連結點閱率），用於觀察不同素材議題的點擊意圖。

名師經營管理
成長議題

2.45%

AI 大數據查稅
風險議題

1.83%

指標：CTR（連結點閱率）。數字取自 Meta Ads 報告中素材表現較具代表性的測試結果。

受眾

受眾測試比較兩種高資產受眾設定。兩組皆以醫師／牙醫師為基礎，一組加入生活型態興趣，另一組加入投資、金融、房地產等資產相關興趣，觀察哪一種興趣標籤更能帶來課程頁面的點擊意圖。

執行方案

受眾洞察

這次投放最大的挑戰，不只是如何提升 CTR 或報名數，而是如何面對一群本身就不容易建立信任的專業受眾。課程限定醫師與牙醫師參與，且報名需填寫醫師字號，代表廣告必須同時通過「相關性」與「可信度」的門檻，才有機會產生有效轉換。

投放期間，「診所的天花板不是醫術，是經營格局」這句標題也曾引發部分留言反彈。有些受眾認為鑽研醫術才是正道，彷彿談經營管理就等於不重視醫術，或將醫療專業過度商業化。

這個反饋讓我意識到，面對醫師受眾時，「經營」不能被表達成醫術的對立面。更適合的溝通方式，是讓經營管理被理解為支持專業的系統能力：不是取代醫術，而是讓醫術被更穩定地承接、放大與延續。